“她經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)力

　　滿減、折上折、贈(zèng)禮、抽獎(jiǎng)……“三八”國(guó)際婦女節(jié)臨近，走進(jìn)我市各大商場(chǎng)，處處被粉色的浪漫氣氛所包圍。日前，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是線下商圈，還是線上購(gòu)物平臺(tái)，消費(fèi)市場(chǎng)花樣百出，各種促銷(xiāo)、活動(dòng)紛紛上演，力爭(zhēng)抓住春日里的首個(gè)消費(fèi)旺季，逐漸升溫的“她經(jīng)濟(jì)”掀起了“她消費(fèi)”的熱潮。

　　“女神節(jié)”優(yōu)惠多

　　套路更多

　　春裝8折、充值滿減、買(mǎi)一贈(zèng)一……記者走訪發(fā)現(xiàn)，這個(gè)三八婦女節(jié)，商超紛紛推出了以“女神節(jié)”“花樣女神”為主題的各種優(yōu)惠活動(dòng)。

　　3月5日，在銀座商城，“女神節(jié)”活動(dòng)悄然而至。在一品牌化妝品專(zhuān)柜，琳瑯滿目的化妝品，讓不少女士一時(shí)分不清頭緒，一名銷(xiāo)售人員不遺余力地向顧客介紹女神節(jié)的促銷(xiāo)力度?！斑_(dá)到一定金額就能參加商場(chǎng)的滿減活動(dòng)，我們品牌也能疊加滿減，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)這款精華水，還能贈(zèng)送小樣，相當(dāng)于6折購(gòu)買(mǎi)，平時(shí)最大優(yōu)惠力度是8折，特別合適。”有顧客在銷(xiāo)售人員的推薦下，接連試用了幾款包括精華水、面霜、乳液等產(chǎn)品，體驗(yàn)感良好，選購(gòu)了心儀的產(chǎn)品后。市民陳女士則認(rèn)為商家的促銷(xiāo)活動(dòng)看似優(yōu)惠多多，實(shí)則套路滿滿。“滿減、贈(zèng)送，聽(tīng)得云里霧里，在銷(xiāo)售人員的不斷推銷(xiāo)下，花費(fèi)也越來(lái)越大，本來(lái)只準(zhǔn)備買(mǎi)一瓶潤(rùn)膚水，結(jié)果買(mǎi)了整個(gè)套裝，遠(yuǎn)超出預(yù)算?！?/p>

　　在各首飾品牌專(zhuān)區(qū)，紛紛拋出不同的促銷(xiāo)活動(dòng)，鉆石、鑲嵌等飾品的優(yōu)惠力度較大，不同等級(jí)的會(huì)員也有對(duì)應(yīng)的促銷(xiāo)政策。黃金飾品受到更多關(guān)注，不時(shí)有人來(lái)詢(xún)問(wèn)當(dāng)日黃金價(jià)格。周女士逛了三個(gè)飾品品牌，計(jì)價(jià)黃金飾品均在600元以上/克，最高價(jià)為645元/克，價(jià)格略有上漲。部分品牌提前開(kāi)展女神節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，預(yù)熱目的明顯；個(gè)別品牌則在3月8日當(dāng)天施行最大幅度的優(yōu)惠，力求引起最大流量。

　　女神節(jié)來(lái)臨，衛(wèi)生用品促銷(xiāo)力度達(dá)到頂峰。進(jìn)入三月，各大超市便將女性衛(wèi)生用品擺在了醒目位置，折扣、贈(zèng)品、滿減活動(dòng)紛紛而來(lái)。在一家超市的入口處，早早搭上了玫粉色紗簾，粉色的拱門(mén)、花球等裝飾品將超市妝點(diǎn)得格外浪漫。近十個(gè)品牌的女性衛(wèi)生用品將過(guò)道占得滿滿當(dāng)當(dāng)，贈(zèng)品從花瓶、水杯，到行李箱，各家促銷(xiāo)員熱情地推介產(chǎn)品，招攬顧客。優(yōu)惠力度也很誘人，在5折至6折左右。一位市民告訴記者，她會(huì)在女神節(jié)這一天，囤夠一整年的女性衛(wèi)生用品，一年當(dāng)中只有這幾天價(jià)格最便宜。

　　線上線下齊布局?jǐn)嚐?/strong>

　　“她經(jīng)濟(jì)”

　　記者從抖音、美團(tuán)或其他線上APP上發(fā)現(xiàn)，線上女神節(jié)更加精彩。隨著線上消費(fèi)的便捷性不斷凸顯，早有店家為“女神節(jié)”布局。美團(tuán)平臺(tái)上推出鮮花立減券、抖音上則是不同額度的優(yōu)惠券，其他電商平臺(tái)優(yōu)惠力度不斷……“女神節(jié)”已成為搜索熱詞。

　　在“抖音”和“小紅書(shū)”上，多家甜品店打出了女神節(jié)廣告，吊足網(wǎng)友胃口，經(jīng)過(guò)一波波預(yù)熱，即將在3月8日當(dāng)天迎來(lái)高潮。在我市經(jīng)營(yíng)甜品店的趙女士告訴記者，針對(duì)年輕女性顧客，他們提前一周在抖音賬號(hào)上宣傳了充值滿贈(zèng)活動(dòng)，也在美食博主上投放了硬廣和試吃活動(dòng)，一是為了推銷(xiāo)新品，二是提高活躍度和知名度。王女士在我市經(jīng)營(yíng)一家花店，她在美團(tuán)APP上推出了女神節(jié)套餐，分為送姐妹、送媽媽、送愛(ài)人系列，面對(duì)女性的多重身份設(shè)置不同套餐。這幾天，已經(jīng)有人開(kāi)始從線上預(yù)定，預(yù)計(jì)在3月8日當(dāng)天送貨，訂單已經(jīng)超出他們的預(yù)期，“從去年開(kāi)始，我發(fā)現(xiàn)很多女生會(huì)在女神節(jié)這一天購(gòu)買(mǎi)花束送給自己，今年我們便推出了38元一束的創(chuàng)意花束?！?/p>

　　在唯品會(huì)等購(gòu)物平臺(tái)上，“女神節(jié)”的標(biāo)簽早早進(jìn)行了推送，女性?xún)?nèi)衣、化妝品、春裝等商品從微信號(hào)推送給會(huì)員群，以吸引女性顧客群。

　　甜品店、花店等深受女性關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域，都在這幾天掀起“女神節(jié)”熱。據(jù)了解，“她經(jīng)濟(jì)”是教育部公布的漢語(yǔ)新詞之一。由于女性對(duì)消費(fèi)的推崇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果很明顯，“她經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生。這些年，從“女生節(jié)”發(fā)展到“女神節(jié)”，影響力不斷擴(kuò)大，“她經(jīng)濟(jì)”正帶來(lái)消費(fèi)新風(fēng)口。

　　悅己型消費(fèi)崛起成就多面

     “她經(jīng)濟(jì)”

　　除了打折等“簡(jiǎn)單粗暴”的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，“悅己型”消費(fèi)似乎已悄然崛起。對(duì)于各大商家來(lái)說(shuō)，“女神節(jié)”與其說(shuō)是大促力度的比拼，不如說(shuō)是取悅女性消費(fèi)者的各家創(chuàng)意的博弈。網(wǎng)友“純純”表示：“辦公室里的小姐妹會(huì)選擇一份小禮物送給自己，我去年送給自己一只口紅，相比于超市里大促的洗衣液等女神節(jié)商品，我更喜歡花錢(qián)買(mǎi)上一份好心情。”

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，美體店、美容店、頭療養(yǎng)生店、美甲店、瑜伽館等都刮起了“女神”風(fēng)，大搞促銷(xiāo)。一位店主說(shuō)，春節(jié)后，美容美體美甲等行業(yè)進(jìn)入淡季，借助女神節(jié)，大搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不論是折上折，還是滿減活動(dòng)，只為了吸引客流量，希望為他們帶來(lái)小高峰，讓市場(chǎng)快速升溫。

　　隨著業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新，女性消費(fèi)群體消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，瞄準(zhǔn)女性群體，倡導(dǎo)品質(zhì)消費(fèi)，緊跟新時(shí)代“多面女性”不斷豐富多面的消費(fèi)場(chǎng)景，已是爭(zhēng)奪“她經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。拼多多曾發(fā)布“新電商?新女性消費(fèi)報(bào)告”指出，年輕一代消費(fèi)者不再將“吸引關(guān)注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。無(wú)論是物質(zhì)生活，還是精神世界，她們都變得越發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著女性消費(fèi)需求的多樣化，箱包、母嬰、零食、鮮花、家居等都成為了推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容的重要?jiǎng)恿?。倡?dǎo)品質(zhì)消費(fèi)，已是爭(zhēng)奪“她經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。

　　記者 臧波