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尺素金聲 | 縣域游訂單同比增長20%,越來越多“寶藏縣城”緣何上了旅游熱榜——從十個新數(shù)據(jù)看中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展底座⑤

2024-10-12 16:28:18  來源:人民日報客戶端



縣域文旅市場人氣之旺,令人驚喜。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,這個國慶假期全國國內(nèi)出游7.65億人次,國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元。其中,縣域旅游成為新熱點,攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶假期一、二線城市旅客帶動鄉(xiāng)村游訂單增長超60%,縣域游訂單同比增長20%。



很多游客到小城和鄉(xiāng)村體驗不一樣的生活方式,讓不少以前相對小眾的旅游目的地成了“寶藏縣城”,登上了國慶旅游熱榜。

在浙江杭州余杭區(qū)徑山鎮(zhèn),花海漫游、國潮集市、文藝演出,豐富的地方特色鄉(xiāng)村文旅活動,讓游客沉浸式體驗鄉(xiāng)村生活、感受鄉(xiāng)村文化;

在四川眉山丹棱縣順龍鄉(xiāng)幸福古村,揉面、包餡兒、烘烤、油炸,非遺傳承人嫻熟地向游客展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)曾誠糕點的制作工藝……

這些年,越來越多的縣域旅游目的地受到游客喜愛?!度珖h域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示,2023年,1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元,接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次,同比分別增長41.19%、35.18%。

今年國慶假期,美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭等縣域民宿熱度高,國慶假期前三天巴州“尉犁縣酒店”搜索量同比增長311%,“博湖縣酒店”搜索量同比增長263%,“庫爾勒旅游景點”搜索量同比增長484%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,近百個縣城假期酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%。途家民宿數(shù)據(jù)顯示,假期縣域民宿預(yù)訂同比增長近五成。

縣域旅游的火,得益于中國基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和旅游接待能力持續(xù)提升。

目前,中國鐵路營業(yè)里程突破16萬公里,其中高鐵超4.6萬公里,分別較2012年底增長64.2%、392.2%。預(yù)計到2025年,我國高鐵將覆蓋98%的城區(qū)人口50萬以上城市。高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的持續(xù)提升,為廣大游客觸達(dá)更多縣域目的地提供了便利。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至目前,鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)9500余家,其中全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)1597個,浙江余村、安徽西遞村等8家入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。

縣域旅游的火,得益于政策的加力支持。

商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023—2025年)》,吸引市民下鄉(xiāng)消費;文化和旅游部推出鄉(xiāng)村旅游精品線路。各地充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢,優(yōu)化配套設(shè)施,打造更豐富的旅游新供給。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2019年至2023年外來游客在縣域的消費額以29.8%的復(fù)合增長率快速增長,2023年縣域外來游客消費占縣域消費總量的比重接近25%。

縣域旅游走熱的背后,折射出消費需求之變。

隨著旅游市場不斷發(fā)展,文旅消費需求呈現(xiàn)多元化、個性化趨勢??h域旅游“小而美”的特點,能夠更好滿足游客“求新求精”的出游需求。各地依托鄉(xiāng)村文化、特色產(chǎn)業(yè)、物產(chǎn)美食、節(jié)慶展演等資源,打造鄉(xiāng)村美食品鑒、農(nóng)耕文化體驗、非遺技藝、民俗活動等多元化體驗。

縣域旅游還有很大發(fā)展空間。中共中央政治局9月26日召開會議指出,“要培育新型消費業(yè)態(tài)?!本o跟消費新趨勢,一方面繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施,提升配套服務(wù)水平,為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的出游體驗;另一方面,注重挖掘自身特色,結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化,打造“人無我有、人有我特”的差異化產(chǎn)品,做足“新”的文章,一定能夠不斷激發(fā)縣域旅游新活力,更好滿足人民日益增長的美好生活需要。


編輯:吳明富
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