財(cái)經(jīng)聚焦|“冰雪+”拓展冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間

小雪時(shí)節(jié)，北方地區(qū)許多滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板，又一個(gè)火熱的冰雪季正在全國(guó)各地不斷展開。

從冰雪旅游，到冰雪運(yùn)動(dòng)，再到冰雪裝備制造……“冰雪+”賦能各行各業(yè)，持續(xù)激發(fā)冰雪消費(fèi)的活力與潛力，拓展冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。

冰雪旅游火起來(lái)

這幾日，在黑龍江省“中國(guó)雪鄉(xiāng)”景區(qū)經(jīng)營(yíng)家庭旅館的劉清林十分忙碌，景區(qū)剛開園不久，旅館三分之一的房間就已被預(yù)訂?！氨┯芜@幾年特別受歡迎，生意越來(lái)越紅火?！眲⑶辶终f(shuō)。

擁有“夏無(wú)三日晴，冬雪漫林間”奇特小氣候的“中國(guó)雪鄉(xiāng)”，11月17日在濃厚的冬日氛圍中開園迎客。今冬，景區(qū)各項(xiàng)娛樂(lè)項(xiàng)目從形式、內(nèi)容、體驗(yàn)感等多方面進(jìn)行了煥新升級(jí)。

??11月17日，位于黑龍江省牡丹江市的“中國(guó)雪鄉(xiāng)”景區(qū)開園迎客，圖為游客走在“中國(guó)雪鄉(xiāng)”的雪韻大街上。新華社發(fā)（王衍龍 攝）

今年冰雪季，各地因地制宜利用資源稟賦，豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，激發(fā)冰雪旅游活力。

內(nèi)蒙古冬季旅游較往年提前40天左右拉開帷幕；即將于11月23日開幕的吉林省2024-2025新雪季開板暨第30屆吉林霧凇冰雪節(jié)，將舉辦雪地音樂(lè)節(jié)、冰雪嘉年華等系列活動(dòng)；遼寧將冰雪旅游與非遺民俗、特色美食等相融合；新疆阿勒泰市推動(dòng)“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+休閑”“冰雪+培訓(xùn)”“冰雪+文化”等融合發(fā)展……

越來(lái)越多的冰雪“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。

上個(gè)冰雪季“爾濱”爆火出圈，僅2024年春節(jié)期間，哈爾濱市就接待游客1009.3萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)164.2億元。作為“爾濱”現(xiàn)象中的“明星景區(qū)”，2023-2024冰雪季，哈爾濱冰雪大世界運(yùn)營(yíng)61天累計(jì)接待游客271萬(wàn)人次。

哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)孫澤旻介紹，今年哈爾濱冰雪大世界初步定于12月中旬開園，面積將由上一屆的81萬(wàn)平方米擴(kuò)大至100萬(wàn)平方米。

數(shù)據(jù)顯示，2023-2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超過(guò)3.85億人次，預(yù)計(jì)2024-2025冰雪季有望突破5億人次。

冰雪運(yùn)動(dòng)熱起來(lái)

在黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)滑雪場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一番熱身準(zhǔn)備，“全副武裝”的長(zhǎng)沙游客張先生開始在雪場(chǎng)自在馳騁。

張先生告訴記者，作為滑雪愛(ài)好者，他每年都會(huì)來(lái)亞布力滑雪，感受來(lái)自世界級(jí)滑雪勝地的“速度與激情”。

??這是2024-2025冰雪季黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)的滑雪場(chǎng)開板現(xiàn)場(chǎng)。（受訪者供圖）

國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)持續(xù)攀升，2023-2024冰雪季，全國(guó)參與滑冰、滑雪、冰壺、冰球等各類冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人數(shù)達(dá)到5735萬(wàn)人，參與人次突破1億。

冰雪運(yùn)動(dòng)受到越來(lái)越多群眾喜愛(ài)，離不開冰雪賽事的推廣帶動(dòng)。

第九屆亞冬會(huì)將于明年2月份在哈爾濱舉辦，為此，哈爾濱市將設(shè)置四個(gè)版塊148項(xiàng)賽事活動(dòng)，營(yíng)造“相約哈爾濱 逐夢(mèng)亞冬會(huì)”的濃厚氛圍。

這個(gè)冬天，“中國(guó)冷極”馬拉松、雪地摩托車越野場(chǎng)地大獎(jiǎng)賽、全國(guó)群眾滑雪挑戰(zhàn)賽等16項(xiàng)高水平賽事活動(dòng)，讓呼倫貝爾這座成功舉辦了“十四冬”的城市不斷掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。

自北京冬奧會(huì)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略取得積極成效。

占地面積約43萬(wàn)平方米的廣東深圳前海華發(fā)冰雪世界項(xiàng)目，室內(nèi)滑雪場(chǎng)建筑面積約10萬(wàn)平方米，2025年建成后將成為粵港澳大灣區(qū)最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)；貴州兼具“高海拔、低緯度、多云霧”的山地滑雪吸引大量游客；今年9月份，耀雪冰雪世界在上海開業(yè)，迎來(lái)大批“潮流青年”和親子游客……

持續(xù)升溫的冰雪運(yùn)動(dòng)，已成為拉動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的重要牽引力。

走進(jìn)哈爾濱市道里區(qū)的一家亞冬會(huì)特許商品零售店，印有吉祥物“濱濱”“妮妮”元素的冰箱貼、明信片、擺件等亞冬會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。

“截至目前，亞冬會(huì)特許商品已開發(fā)1600多款，預(yù)售額約2.9億元?！惫枮I亞冬會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)專班工作人員李光志說(shuō)。

根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，到2027年，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)旺起來(lái)

上午9點(diǎn)左右，位于吉林省北大湖滑雪度假區(qū)的國(guó)產(chǎn)滑雪裝備品牌Overide門店剛營(yíng)業(yè)就迎來(lái)當(dāng)天第一位顧客。“雪場(chǎng)近期試運(yùn)行以來(lái)，門店客流量逐漸增多?！痹摰甑觊L(zhǎng)賈曉娜說(shuō)。

上個(gè)雪季以來(lái)，Overide在全國(guó)各大滑雪場(chǎng)相繼開設(shè)了12家門店，過(guò)去幾年公司銷售額每年都實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。

??位于吉林省北大湖滑雪度假區(qū)的國(guó)產(chǎn)滑雪裝備品牌Overide門店內(nèi)，店長(zhǎng)賈曉娜在介紹滑雪板性能。新華社記者孫逸軒 攝

近年來(lái)，吉林省冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)開花，吉林市、通化市、遼源市等多地加快引入、培育本土冰雪裝備制造企業(yè)和品牌。

黑龍江省同江赫哲戰(zhàn)騎實(shí)業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)機(jī)器轟鳴，工人們?cè)诹魉€上忙碌地進(jìn)行組裝作業(yè)，一輛輛嶄新的雪地摩托車彰顯著冰雪裝備制造企業(yè)的勃勃生機(jī)。

公司總經(jīng)理助理張春雪說(shuō)，企業(yè)今年接到來(lái)自澳大利亞、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家的訂單，“預(yù)計(jì)明年公司產(chǎn)值將突破億元大關(guān)”。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本包括了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技競(jìng)賽到大眾運(yùn)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長(zhǎng)到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元增長(zhǎng)到2023年的約220億元。

工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負(fù)責(zé)人郝立順表示，總體來(lái)看，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)進(jìn)步很快，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及，未來(lái)還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2024年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9700億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至10053億元。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，要借好“冬”風(fēng)，相關(guān)方面應(yīng)積極整合冰雪資源，開發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品，創(chuàng)造更多新的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。