新業(yè)態(tài)、深體驗(yàn)、富創(chuàng)意——看2024年中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

今年以來(lái)，中國(guó)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出活力四射的新圖景，以文塑旅、以旅彰文，各地優(yōu)化供給、改善服務(wù)，創(chuàng)意頻出，為游客提供更好的體驗(yàn)。

■新業(yè)態(tài)

天津，近代中國(guó)北方最大的工商業(yè)城市，有著獨(dú)特的津商文化。得益于良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和開放包容的城市基因，2021年7月，天津獲批成為率先培育建設(shè)的五個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市之一。

如今，海河畔西式建筑里的“新潮流”，五大道老洋樓里的“新風(fēng)尚”……中西文化的融匯、傳統(tǒng)現(xiàn)代的交織，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景正在不斷重塑著天津，打造出一座獨(dú)具“國(guó)際范”“新潮范”“文化范”的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

在廣東惠東，長(zhǎng)長(zhǎng)的海岸線成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“藍(lán)色引擎”。暑期以來(lái)，廣東惠東縣濱海片區(qū)接待游客超132萬(wàn)人次。

除了劃船、游泳等傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，在當(dāng)?shù)?，沖浪、滑翔傘等更多小眾極限運(yùn)動(dòng)興起，消費(fèi)新業(yè)態(tài)“乘風(fēng)破浪”。除了普通滑翔，當(dāng)?shù)匾患一鑲憔銟凡刻峁┛罩幸曨l拍攝、VIP定制飛行等多元體驗(yàn)，線上訂單不斷。

在上海，當(dāng)?shù)赝ㄟ^將鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和生態(tài)資源與露營(yíng)、餐飲、采摘、研學(xué)等新業(yè)態(tài)多元融合，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)不斷激發(fā)出新的活力。

在位于上海浦東新區(qū)航頭鎮(zhèn)豐橋村的露營(yíng)基地，“露營(yíng)+火鍋+戶外運(yùn)動(dòng)”的新潮玩法吸引了很多年輕的消費(fèi)客群前來(lái)“打卡”體驗(yàn)。

■深體驗(yàn)

在11月22日至24日舉行的2024中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)入境旅游發(fā)展趨勢(shì)與展望》報(bào)告。報(bào)告顯示，入境游客的需求特征呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為核心的需求轉(zhuǎn)向，為旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革帶來(lái)了新思路。

夜幕降臨，位于云南省西雙版納傣族自治州景洪市的告莊西雙景星光夜市流光溢彩、游人如織。夜市融合了多民族文化特色，形成了場(chǎng)景絢爛、業(yè)態(tài)多元、休閑歡快的夜市氣質(zhì)。為迎接西雙版納的冬日旅游季，星光夜市陸續(xù)推出“告莊西雙景暖冬季：傣泐公主年終巡回展演”、水上歌舞展演、陸路巡游等活動(dòng)，豐富游客的游覽體驗(yàn)。

作為西雙版納州全域旅游發(fā)展的示范點(diǎn)，告莊西雙景星光夜市近年來(lái)通過布局綜合性旅游業(yè)態(tài)、推出精品夜間商業(yè)產(chǎn)品，打造特色文化體驗(yàn)活動(dòng)，形成了西雙版納具有品牌影響力的文旅產(chǎn)品，為西雙版納文旅發(fā)展注入新動(dòng)能。

從“看景”到“入景”，游客的心理感受越來(lái)越受到市場(chǎng)重視。長(zhǎng)度假、慢生活、深體驗(yàn)，成為“以人為本”在旅游中的生動(dòng)體現(xiàn)。

近年來(lái)，河南省開封市充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，各個(gè)旅游景點(diǎn)、園區(qū)不斷推出優(yōu)惠政策，升級(jí)配套服務(wù)。如今，越來(lái)越多的游客，選擇身穿古裝，逛公園、賞美景、品美食，感知宋朝獨(dú)有的“風(fēng)雅處處是平?！?。

在開封960文化創(chuàng)意園，精心復(fù)刻的雅集盛宴場(chǎng)景、考究的點(diǎn)茶技藝、高度還原的宋時(shí)糕點(diǎn)，讓游客們?cè)诔两襟w驗(yàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)領(lǐng)略宋朝風(fēng)雅。開封通過打造沉浸式、體驗(yàn)式的特色文化旅游，提升了游客體驗(yàn)、增加了文旅經(jīng)營(yíng)性收入、釋放了消費(fèi)新活力，為市民及游客提供了一個(gè)休閑文化新空間。

近年來(lái)，隨著體育與旅游融合趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，湖南省常德市結(jié)合柳葉湖生態(tài)、文化、旅游優(yōu)勢(shì)，不斷探索文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

環(huán)湖“跑馬”、水面“漂移”、水上飛機(jī)、湖邊垂釣，如今的柳葉湖已是立體旅游運(yùn)動(dòng)基地，基地集運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂、康養(yǎng)度假、湖泊觀光、人文體驗(yàn)于一體，成為“體育+文化+旅游”一體化發(fā)展的典范。

■富創(chuàng)意

隨著文旅融合向縱深推進(jìn)，以智慧和創(chuàng)意重構(gòu)旅游場(chǎng)景、打造文旅產(chǎn)品，成為市場(chǎng)競(jìng)逐的賽道。從傳統(tǒng)文物保護(hù)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化、藝術(shù)升華、數(shù)字賦能，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)業(yè)態(tài)革命，在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加持下展現(xiàn)勃勃生機(jī)。旅游目的地的特色文創(chuàng)新意迭出。

新疆國(guó)際大巴扎景區(qū)憑借其特色鮮明的旅游產(chǎn)品和較高的知名度，吸引著大量游客。除了賞美景、逛集市、品嘗新疆特色美食外，景區(qū)里的馕咖啡、阿凡提造型冰激凌等創(chuàng)意美食更是成了游客爭(zhēng)相打卡的“網(wǎng)紅美食”。

此外，“科技范兒”為傳統(tǒng)文旅帶來(lái)了新的打開方式。讓游客沉浸式體驗(yàn)科技手段打造的新場(chǎng)景、新項(xiàng)目，成為許多博物館和景區(qū)的新亮點(diǎn)。

近年來(lái)，為適應(yīng)群眾對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的期待與需求，“智慧”文旅、“數(shù)字”文旅、“科技”文旅已從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。目前，多個(gè)博物館和旅游景區(qū)通過運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技，融合文化創(chuàng)意元素，形成旅游新產(chǎn)品和消費(fèi)新場(chǎng)景，從中尋找“流量”密碼?？萍紴槲穆蒙疃热诤献⑷胄聞?dòng)能，也讓游客們從另一個(gè)視角感受中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。

從福建土樓的立體拼圖，到甘肅省博物館的“絨化博物館”毛絨IP系列文創(chuàng)，再到寧夏移民村非遺麻編工坊制作的玩偶，新工藝、新理念通過文創(chuàng)產(chǎn)品得到充分彰顯。

蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)毛錦凰認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾生活水平提升，年輕消費(fèi)者不再滿足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重消費(fèi)的品質(zhì)和體驗(yàn)，由此加速催生了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

此外，截至2024年11月末，中國(guó)已同25個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了全面免簽，先后對(duì)38個(gè)國(guó)家實(shí)行單方面免簽政策。國(guó)家移民管理局出臺(tái)了110余項(xiàng)便利外籍人員來(lái)華政策措施。分析人士認(rèn)為，中國(guó)在簽證、語(yǔ)言、支付、交通服務(wù)等方面出臺(tái)的一系列利好政策，讓“中國(guó)游”越來(lái)越便捷，眾多國(guó)際游客紛至沓來(lái)。